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1 月 27 日下午，2026 年江蘇省城市足球聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱 “蘇超”）商務(wù)合作伙伴發(fā)布會(huì)舉行，包括江蘇銀行、蘇豪控股、阿迪達(dá)斯等 24 家贊助商集體亮相，新賽季蘇超將于4月開賽。

與此同時(shí)，作為中國體育最具商業(yè)價(jià)值的國家級(jí)足球聯(lián)賽，2026賽季中超聯(lián)賽也將于3月6日打響。人們難免進(jìn)行比較：?jiǎn)螐奈澲痰暮鹆縼砜矗降资翘K超還是中超更“有錢”？

2026 賽季蘇超贊助商數(shù)量，高達(dá) 24 家。這 24 位 “金主” 贊助商分別是：江蘇銀行、蘇豪控股、國緣 V3、喜力啤酒、阿迪達(dá)斯、海瀾之家、洋河海之藍(lán)、伊利牛奶、庫迪咖啡、共創(chuàng)草坪、國藥太極、通行寶、銀聯(lián)、理想汽車、龍?bào)纯萍肌⑽浵伆⒏?、吾悅廣場(chǎng)、泓圖華盛、吾器酷體育、Suplay、個(gè)杯堂、可口可樂、宇視科技、偉星。

由于 2026 中超聯(lián)賽并未發(fā)布官方的贊助商情況，根據(jù) 2025 年相關(guān)數(shù)據(jù)，作為國內(nèi)足球頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽，中超聯(lián)賽目前贊助商共 8 家，分別是冠名商華潤飲料，官方戰(zhàn)略合作伙伴耐克、咪咕，官方合作伙伴聯(lián)想集團(tuán)、EA Sports、青島啤酒，官方贊助商雪佛龍潤滑油、鍋圈食匯。

今年 1 月，關(guān)于 2026 賽季蘇超贊助金額超 2 億元” 的話題在網(wǎng)上挺火。不過，很快就有官方媒體辟謠，網(wǎng)傳 2.02 億元贊助的消息不實(shí)。昨天的新聞發(fā)布會(huì)，蘇超并未公布具體的贊助金額，但聯(lián)賽品牌價(jià)值與商業(yè)影響力的大幅度提升不容置疑。根據(jù)筆者估算，新賽季蘇超贊助總金額，有望接近甚至超過 1 億元人民幣大關(guān)。

咪咕體育購買中超媒體版權(quán)后，進(jìn)行大力推廣和分發(fā)。

作為國家級(jí)職業(yè)聯(lián)賽，中超的贊助商數(shù)量雖然少，但贊助金額更高，這是蘇超暫時(shí)達(dá)不到的。據(jù)悉，怡寶的冠名中超聯(lián)賽年限為 5 年，每年的冠名費(fèi)大約為 1.2 億元。另外，中超與咪咕視頻簽約 5 年，每年的版權(quán)費(fèi)用約為 1.5 億元。據(jù)悉，中超聯(lián)賽冠名價(jià)格 1 億元起步，位于第二級(jí)別的官方合作伙伴的價(jià)格在 5000 萬到 1 億元之間，第三級(jí)別官方贊助商每年的金額大約 2000 萬元。

既然是足球聯(lián)賽，參賽球隊(duì)到底穿哪個(gè)體育運(yùn)動(dòng)品牌的球衣出戰(zhàn)？新賽季蘇超，“十三太?！?都將身穿阿迪達(dá)斯的球衣出戰(zhàn)。

有消息稱，阿迪達(dá)斯不僅向賽事組委會(huì)提供 800 萬元真金白銀的現(xiàn)金支持，還為每支參賽隊(duì)伍提供價(jià)值 100 萬的服裝裝備贊助，合計(jì)贊助價(jià)值高達(dá) 2100 萬元。由此，阿迪達(dá)斯戰(zhàn)勝了李寧以及去年的卡爾美體育，蘇超由此迎來世界級(jí)的球衣贊助品牌。

據(jù)悉，蘇超 13 支球隊(duì)的專屬球衣將由阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心的設(shè)計(jì)師操刀設(shè)計(jì)，該中心是品牌本土化戰(zhàn)略的核心創(chuàng)意與產(chǎn)品開發(fā)平臺(tái)。目前，阿迪達(dá)斯在售產(chǎn)品中超 60% 由本土團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，95% 為中國制造。此次合作也是阿迪達(dá)斯深化中國足球本土布局的重要舉措。

中超聯(lián)賽16支球隊(duì)都穿耐克球衣。新華社記者吳青昊攝

踢蘇超的阿迪達(dá)斯，由此和踢中超的耐克，形成了在中國市場(chǎng)的強(qiáng)力對(duì)抗、正面交鋒。有消息稱，耐克整體打包贊助中超聯(lián)賽，新一期 10 年贊助合同有效至 2029 年 5 月 31 日，耐克將在這 10 年期間贊助中超 30 億元人民幣，其中包括 8 億元現(xiàn)金以及價(jià)值 22 億元的裝備產(chǎn)品等。

通過計(jì)算，耐克贊助中超聯(lián)賽一年的現(xiàn)金 8000 萬元，實(shí)物價(jià)值 2.2 億元。平攤到中超 16 支球隊(duì)，每個(gè)球隊(duì)每年的球衣贊助理論現(xiàn)金約 500 萬元，每年理論的實(shí)物價(jià)值 1370 萬元。

評(píng)價(jià)一個(gè)聯(lián)賽到底是否受到球迷追捧，一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)是票房。聯(lián)賽一共有多少人次前往現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽，現(xiàn)場(chǎng)票房到底價(jià)值多少錢，這是一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。

總體來看，中超走的是高票價(jià)、高人氣模式。中足聯(lián)理事長(zhǎng)李克敏介紹，2025 年，中超聯(lián)賽 16 家俱樂部票房總收入達(dá)到了 5.81 億元，增幅達(dá)到了 37%。中超聯(lián)賽現(xiàn)場(chǎng)球迷數(shù)量在歷史上首度突破 600 萬人次大關(guān)，與 2024 賽季相比，增幅高達(dá) 32.54%，幾近三分之一的增幅堪稱驚人。也就是說，16 家職業(yè)俱樂部的票房平均收入約 3631.25 萬元人民幣。據(jù)悉，北京國安、成都蓉城這 2 家俱樂部票房收入超過了 1 億元人民幣。

相比之下，蘇超走的是低票價(jià)、高人氣的發(fā)展模式。線下，85 場(chǎng)激戰(zhàn)，現(xiàn)場(chǎng)總觀眾人數(shù)破 243 萬，場(chǎng)均超 2.8 萬人次，南京奧體中心 7 場(chǎng)比賽場(chǎng)均超 6 萬名觀眾，7 次刷新中國業(yè)余足球觀賽人數(shù)紀(jì)錄。作為惠民體育賽事，與專業(yè)賽事動(dòng)輒數(shù)百元的票價(jià)不同，“蘇超” 單張球票普遍在 10—20 元不等，本身票房有限，但蘇超主打文旅商體展融合，能撬動(dòng)上億元的消費(fèi)。

蘇超依靠低票價(jià)，接連創(chuàng)造現(xiàn)場(chǎng)球迷數(shù)量的新紀(jì)錄，但上座率最高的比賽還是國足。

《調(diào)研報(bào)告》顯示，5.9% 的現(xiàn)場(chǎng)觀眾因觀賽產(chǎn)生門票之外的延伸消費(fèi)，賽事已成為激活城市消費(fèi)活力的重要引擎。外地觀眾 “留下來” 的意愿高，主辦城市依托地域文化轉(zhuǎn)化賽事流量，“過夜經(jīng)濟(jì)” 效應(yīng)凸顯。

總體來看，中超更看重現(xiàn)場(chǎng)票房的一錘子買賣，票價(jià)較高，符合職業(yè)體育的商業(yè)屬性，算的是現(xiàn)場(chǎng)票房的賬；蘇超聯(lián)賽則主打群眾體育的公益屬性，票價(jià)很便宜，但重在挖掘票根經(jīng)濟(jì)，吸引消費(fèi)者嘗到低票價(jià)的甜頭后，拉動(dòng)酒店、餐飲等相關(guān)消費(fèi)金額，算的是大票房的賬。

2025 年，蘇超聯(lián)賽火爆出圈，關(guān)注的更多是非體育專業(yè)人士群體。整個(gè)賽季現(xiàn)場(chǎng)觀賽人次累計(jì)突破 243 萬，場(chǎng)均 2.8 萬人的上座率創(chuàng)省級(jí)聯(lián)賽紀(jì)錄。線上直播觀看人次超 22 億，社交平臺(tái)相關(guān)話題播放量突破 1000 億次。成為全民熱議、全網(wǎng)追捧的現(xiàn)象級(jí)體育 IP，成功躋身國內(nèi)最具影響力的省級(jí)足球賽事行列。

市民、球迷在江蘇省南通市內(nèi)一處商場(chǎng)觀看“蘇超”第五輪南通隊(duì)坐鎮(zhèn)主場(chǎng)對(duì)陣宿遷隊(duì)的比賽直播（2025年6月29日攝）。（配本社同題文字稿）新華社記者李博攝

相比之下，中超更多還是在體育垂直領(lǐng)域發(fā)酵，吸引專業(yè)球迷的關(guān)注，并沒有成為全民關(guān)注的話題。在媒體傳播方面，中超聯(lián)賽影響力持續(xù)擴(kuò)大，賽事相關(guān)話題總閱讀量超百億次，央視直播累計(jì)收視人次達(dá) 3.57 億，新媒體端觀賽人次達(dá) 1.83 億，均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，形成了多渠道、廣覆蓋的傳播格局。